2021-01-28 分類: 網站建設
為什么要做小程序?
第一,一個可供循環的交易環。
我們可以看到,蘑菇街、摩拜、拼多多、京東購、知乎live、輕芒、人民日報、今日頭條、王者榮耀群、憶年共享相冊······各行各業的頭部領域都在微信上大展拳腳,因為微信自身特性,能夠為各界用戶形成一個完整的交易閉環,確保使用者能夠在微信小程序上有足夠的用戶支撐頭部企業的發展。
再深入一點剖析,即在微信平臺,基于其龐大用戶數據,用戶產生的消費行為,形成的每一單交易可供跟蹤記錄,從最開始的引流—瀏覽—下單—在線支付—反饋—到最后的自動分享,打通O2O的最后一環。簡單來講,滿足消費者期望,并通過小程序進行交互,另其將體驗傳遞出去,吸引更多用戶前來消費。
第二,天然流量優勢,用戶獲取成本低于APP
我們都很清楚,做APP的企業很多。多到什么程度呢?截止至2017年6月國內移動應用程序市場持續活躍且移動互聯網應用數量已超402萬款,其中游戲高達116.7萬款,生活服務類應用規模位于第二,超過52.8萬款。
2017年的移動互聯網已經開始進入下半場,APP再無野蠻生長,其流量優勢逐漸下降??商鎿Qapp數量眾多,生活類、金融類、餐飲類、影視類APP不再一家獨大,無論是商家還是用戶,都逐漸趨于理性,難以再現之前的app下載狂潮。人口紅利消失,新的app難以突破瓶頸,開發者面對的不再是小白用戶,而是擁有一定互聯網經驗的用戶,依靠老方法獲取用戶是行不通的。
但在微信上,截止到2017年9月,微信用戶數據報告顯示,微信日活用戶超9億,新興公眾號平臺高達1000萬個。數據顯示微信小程序目前已經涵蓋超過20大類,行業類目多達200個,其中多以出行類、電商類、工具類、生活服務類、IT科技類為主。龐大的用戶基數,促使商家不費吹灰之力站在巨額流量天平上,大展身手,跳過第三方平臺直接吸納流量。
線下掃碼、帶參數二維碼引流、微信群分享、關聯已有公眾號、附近小程序搜索、瀏覽記錄、好友推薦、支持消息模板等,海量微信小程序入口,更大范圍的覆蓋周邊商鋪,方便用戶進入小程序,這些入口建立在無需下載安裝的基礎上,一機在手即刻進入。更為重要的是,這些入口全都是免費進入,對于商家而言大大降低推廣成本,對于用戶來講,玩微信的同時順便進入小程序。摩拜單車的“30天免費騎行”活動,開啟小程序刷屏微信群的營銷時代。
第三,輕應用,成本低,用戶體驗更優
做運營的同學如何抓住小程序紅利?再結合自身產品策劃活動促轉化?
首先,這是一款輕應用,其特點,無需下載安裝,無需卸載,開發成本不及APP的1%,極大程度解放用戶雙手。以微信讀書小程序為例,讀書不再局限于手捧書本讀,而是用耳朵“讀書”,讓音頻播放書籍內容,一邊聽書,一邊做其他事情,兩相不誤。另外,我們發現在小程序用戶路徑設置上,盡量簡單直觀,步驟越少越好,輸入手機號—驗證碼注冊—進入小程序,中間環節越多,越不利于轉化。因為,如果你是這么設置路徑:輸入手機號—驗證碼—下載—安裝—登陸—設置用戶信息—使用,很有可能,在中間的下載這一環節,用戶失去耐心,棄坑,你已損失部分用戶。既然稱之為輕應用,自然越輕便簡潔,越多人使用。
(以上圖片來源自網絡)
其次,基于產品特性,深挖用戶喜好。在這一點上,相信很多運營大神做的爐火純青,比如王者榮耀群排名,利用排名刺激用戶相互攀比傳播,熟人PK賽,微信群邀請好友一起打比賽,在用戶社群上做游戲故事征集或者等級分類排名等。我們發現,做過小程序的人,更加容易運營,因為你在開發這塊節省時間成本、人力成本,在投入產出一環,投入減少,產出增加,節省出來的時間可以花在產品運營的方法改進上。挖掘新的運營模式,增加用戶粘性。用戶體驗佳,使用受眾的范圍慢慢也就打開了。
網站名稱:企業為什么要做小程序?
轉載源于:http://m.newbst.com/news42/97892.html
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