隨著人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)可，商家們?yōu)榱吮苊庠诮?jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到侵權(quán)卻無(wú)法維權(quán)的情況，采取提前注冊(cè)商標(biāo)的措施。不少企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為只要商標(biāo)注冊(cè)成功就可以高枕無(wú)憂，事實(shí)上并不是這樣，商標(biāo)所有人需要了解的商標(biāo)知識(shí)和商標(biāo)理念還有很多。

何謂商標(biāo)?

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

商標(biāo)是企業(yè)與消費(fèi)者常年累月經(jīng)過(guò)相互考驗(yàn)而鑄成的，是企業(yè)最顯著、最突出的無(wú)形資產(chǎn)，凝聚了企業(yè)全部經(jīng)營(yíng)管理者的汗水。

商標(biāo)是標(biāo)志。商標(biāo)是區(qū)別不同商品或服務(wù)提供者來(lái)源的標(biāo)志。

商標(biāo)是一種信息。商標(biāo)屬于商業(yè)信息，是作為一種標(biāo)志形象向消費(fèi)者傳達(dá)商品服務(wù)來(lái)源的信息。

商標(biāo)是信譽(yù)，是無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)是被消費(fèi)者認(rèn)可的標(biāo)識(shí)，經(jīng)營(yíng)者需要在市場(chǎng)上建立良好的信譽(yù)，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)甄選辨別最終選擇該企業(yè)，提高商品的市場(chǎng)占有額。

三鹿奶粉在出現(xiàn)三聚氰胺丑聞之前在廣大消費(fèi)者眼中是選，其商標(biāo)價(jià)值一度逼近150億元，但由于其信譽(yù)缺失導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)，因此商標(biāo)不僅僅是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，還是信譽(yù)的體現(xiàn)。

商標(biāo)的作用

1、商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的核心標(biāo)志。代表的是一個(gè)企業(yè)的形象，也是自己的品牌。對(duì)商標(biāo)的保護(hù)可以維護(hù)公司的企業(yè)形象以及產(chǎn)品知名度得到保護(hù)，。“相信品牌的力量”這句話不是一句空話，品牌的力量相當(dāng)重要。品牌在消費(fèi)者心中的地位決定了品牌的強(qiáng)弱。就像大家都知道的，不懂的問(wèn)題先去“百度一下你就知道”，“怕上火就喝王老吉”等等。把品牌實(shí)力做大，讓消費(fèi)者把你的品牌列為第一購(gòu)買(mǎi)原則，就是品牌的力量。

2、每個(gè)知名品牌的確立，都讓商標(biāo)成為了一個(gè)知名的商品。當(dāng)公司做大的時(shí)候，商標(biāo)同時(shí)也是在不斷升值的。就像可口可樂(lè)公司總裁增加說(shuō)過(guò)一句話：即使一夜之間大火燒掉了我所有的有形資產(chǎn)，只要可口可樂(lè)這個(gè)名字還在，第二天我就有足夠多的的錢(qián)可以重新建立可口可樂(lè)的生產(chǎn)線，這是商標(biāo)的和品牌的力量。

3、商標(biāo)是入駐平臺(tái)的硬性要求需要，很多朋友想入駐天貓的時(shí)候會(huì)來(lái)咨詢商標(biāo)，其實(shí)不然，哪怕沒(méi)有入駐成功我們也需要一個(gè)商標(biāo)，現(xiàn)在入駐抖音小鋪，包括天貓京東、拼多多、小紅書(shū)等平臺(tái)都是必須品。

簡(jiǎn)單的講，商標(biāo)跟我們的生活是息息相關(guān)的，是對(duì)于我們產(chǎn)品品牌的保護(hù)，好的商標(biāo)對(duì)于品牌的推廣，引流更是有著不言而喻的重要性商標(biāo)是商戰(zhàn)的一把利劍。商標(biāo)不僅僅是見(jiàn)得圖案標(biāo)示，更是一個(gè)企業(yè)的形象、信譽(yù)的體現(xiàn)。作為商標(biāo)的擁有者應(yīng)當(dāng)使用好商標(biāo)這把武器，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商海戰(zhàn)爭(zhēng)中開(kāi)辟自己的一方天地。

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