2021-01-28 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
在我國商業(yè)門戶網(wǎng)站中,新浪是較早推出微博服務(wù)的,雖然當(dāng)時有人批評新浪的微博有點“不倫不類”,因為它不同于較早的微博如Twitter之類,增加了自己的一些新功能,但是無疑新浪微博成功的圈住了很多用戶。對于新浪微博的未來,新浪產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬指出:“還沒有仔細想賺錢問題,還是跑馬圈地的階段。盈利模式方面,一是廣告收入,二是針對用戶的各種增值服務(wù),后者將于近期推出。當(dāng)然,不購買增值服務(wù)也有效不影響用戶的正常體驗。商業(yè)層面,像微博這樣的產(chǎn)品,如果用舊有的頁面廣告模式,挑戰(zhàn)性會比較大??紤]到這種新型的關(guān)系傳播方式,也許會有更加有趣的商業(yè)模式隱藏在里面,(比如病毒營銷和口碑營銷)當(dāng)然,全球的SNS網(wǎng)絡(luò)都在研究這里面的商業(yè)奧秘?!?/p>
雖然微博和SNS網(wǎng)絡(luò)有著千絲萬縷的聯(lián)系,但是著名SNS社區(qū)千橡網(wǎng)CEO陳一舟就明確表示不作微博,他坦誠,對是否做微博考慮了很久,主要是因為微博的監(jiān)控壓力太大,其實千橡的微博在大半年前已經(jīng)開發(fā)完成,準備上線,但考慮到微博的監(jiān)控工作量太大后,就壓住沒上。
其實在之前新浪對于微博之前推出的博客盈利已經(jīng)有了一些經(jīng)驗,就是和博主分享廣告收入。據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示,已經(jīng)有大約4000名博主加入了新浪的博客分享計劃,其中又有3000多人已經(jīng)獲得收益,“有5000元的,1000元的也應(yīng)該不低于百位,400元到500元的比較多”。
但是和博客主分享廣告收益也并不是一個簡單的事情。為了完成給部分博主分錢這一嘗試,新浪不得不投入大量精力和時間,他們需要做專門的結(jié)算系統(tǒng)和管理系統(tǒng),“地震時,有博主想直接捐贈收益,有的博主又想在網(wǎng)上消費這些收益,不需要變現(xiàn),這都需要技術(shù)支持?!毙吕藘?nèi)部相關(guān)人士認為,博客要持續(xù)賺錢,必須先有影響力和合適的營銷方式,再有豐富的廣告主資源,較后還要能順利地實現(xiàn)廣告投放。
而對于博客的“縮小版”微博進行廣告植入,無疑也需要多方支持,多方配合才行。
而且要想在微博中作廣告投入,還需要了解微博的讀者的群體性和喜好度等,這些目前還并不太明確,所以對于給廣告主而言,雖然看好微博的影響力,但是還需要更多的調(diào)研和分析成本。
而且對于微博客植入廣告,相關(guān)人士指出還會遇到監(jiān)管問題。
中國之聲特約觀察員、公共管理學(xué)者丁兆林教授說曾對博客植入廣告的問題有一個擔(dān)憂:按照中國的廣告法,廣告是通過大眾媒體(傳播),而且向受眾進行傳播的時候,必須表明這是廣告,這是中國廣告法基本的規(guī)定。但是現(xiàn)在博主們在寫博客的時候,會把對某一個產(chǎn)品的使用經(jīng)驗或者體驗做成“軟文”的形式,這實際上是給廣告擴展了一個全新的領(lǐng)域。
這時,對于廣告的監(jiān)管可能帶來兩難的境地,一方面,如果不監(jiān)管,這種廣告可能會(讓人)產(chǎn)生一些誤解或者是歧義,廣告的監(jiān)管機構(gòu)是負有責(zé)任的;另一方面,如果對它進行嚴格監(jiān)管,可能會涉及到公民自由表達的權(quán)利。
同樣的問題微博也會出現(xiàn)。對此美國已經(jīng)有相關(guān)立法,廣告微博必須明確標出。在此,我國的法律法規(guī)還是個空白。
目前各大門戶網(wǎng)站都紛紛圈地微博,微博似乎應(yīng)經(jīng)成了門戶網(wǎng)站的標志設(shè)置,但是在短期內(nèi)可能找不到好的盈利模式,而前期可能是像雞肋一樣的 ,食之無味棄之可惜。當(dāng)下尋找微博更好的盈利模式是“路漫漫其修遠兮”,商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)“上下而求索”。
微博已經(jīng)成為時下的一種潮流。在商業(yè)門戶網(wǎng)站中新浪較早推出微博服務(wù),其他門戶也隨之進軍這一領(lǐng)域。有分析稱,微博將是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來兩三年引導(dǎo)創(chuàng)新的熱點,也將是潮流引爆點??梢灶A(yù)測,就像BBS、博客一樣,2010年微博客也將成為各大網(wǎng)站不可或缺的一部分。微博服務(wù)將引發(fā)門戶網(wǎng)站間的新一輪角力,但是在門戶網(wǎng)站熱衷圈地博客的同時,如何利用微博客進行商業(yè)盈利也給這些網(wǎng)站提出了一個很大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)前題目:如何讓微博贏利是各大門戶網(wǎng)站的困惑
文章來源:http://m.newbst.com/news1/97901.html
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