關于作者：韓席軍，焦點商學院明星講師，商務英語專業，精通外貿銷售、SEO、EDM、社交渠道營銷等，屬于技術流的營銷高手，善于鉆研和思考，從業8年來，一直在做業務的同時堅持分享。目前在知名美資公司擔任海外市場總監，從事跨境電商的研究和實踐。

前文回顧：

自建站做跨境零售沒那么難！外貿大牛的私藏工具來一波！

憑技術做外貿：關鍵詞優化的高效工具推薦

*和前文一樣，文中會提到很多工具，大部分都可以免費使用（部分需要續費），我們也會推薦效果略差但卻是免費的方案。

下面進入正文：

網站內容優化是個很大的范疇，我們這里不討論如何寫出優質的內容或者如何優化多媒體的內容，主要針對一些在實際操作中必須做到的地方。

電商站產品介紹中包含的相關產品組件；還有文章中的關鍵詞鏈接，都是內鏈的表現形式。

做好一個網站的內鏈設計，不僅可以讓瀏覽者舒暢地從一個頁面到達另一個頁面，達到好的用戶體驗，同時也會方便蜘蛛抓取內容，第一時間發現和索引網站的最新內容。

要做好內鏈，需要注意：

01、相關性

被鏈接起來的頁面和資源應該有較高的相關性，根據一定的邏輯關系進行組合；

02、錨文本

也就是鏈接時使用的文字或關鍵詞，要簡短，也可以標粗突出；

03、數量

內鏈的數量不宜過多，否則會被蜘蛛認定有誘導循環索引的嫌疑，從閱讀者的體驗來看，如果一篇內容中有太多跳轉到其他頁面的內容，也會干擾閱讀。

建站程序都有一鍵制作sitemap的功能，如果沒有，就用第三方工具制作，然后將生成的sitemap.xml文件上傳到網站的根目錄，效果是一樣的。

remarketing，

retargeting

01、跟蹤代碼

為了準確地知道網站的用戶訪問情況，我們需要在網站上安裝必要的跟蹤組件，實際上就是一段JS代碼。

常用的有：Google Analytics，Facebook Pixel，百度統計和CNZZ等。

如果要做電商，并且主要結合Facebook旗下平臺進行營銷，建議最好安裝Facebook Pixel，它能讓你大可能地收集到用戶的特征信息，并用于更多的場景，比如retargeting。

02、Retargeting

這是個大數據時代，每個人在互聯網上都留下了數不清的痕跡，而這些痕跡都是可以被記錄的。

你是否遇到過這種情況：曾經在淘寶上搜索了文具盒，當你訪問另一個網站的時候，居然看到頁面自動給你推薦了文具盒廣告？這就是使用了retargeting技術的結果，而實現的方法就是因為淘寶上面有相關的代碼，記錄了你的特征和需求。

03、Remarketing

指的是針對已有交互行為的用戶進行的二次營銷。最常見的一個例子是，有一個買家加了購物車，但是卻沒有下單，這種情況下，通過買家提供的聯系方式將優惠信息或者其他營銷素材推送給該買家，就是一次remarketing。

Retargeting 和Remarketing的前提是收集到詳細的用戶信息和需求，都需要在網站中安裝對應的代碼。

以上內容如果感興趣，在Google Ads 和Facebook Ads的官方YouTube頻道中有很多專業的視頻教程，這方面的內容值得系統地學習一下。

網站地圖生成工具

https://smallSEOtools.com/xml-sitemap-generator/

網站跟蹤代碼工具

Google Analytics：

https://analytics.google.com

Facebook Pixel

百度統計

CNZZ

51LA

網頁名稱：外貿公司網站SEO優化的4個關鍵點
網站鏈接：http://m.newbst.com/news39/100189.html

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