7月14日，騰訊正式宣布微信小商店開放內測通道。雖然更吸引人的說法是騰訊又又又又開始覬覦電商

領域，并把騰訊沒做交易基因這事又翻出來說一遍。

但實際上，微信小商店的背后看點是小程序的逐步商業化

根據騰訊公布的2019年報，小程序于2019年日均交易筆數成長一倍，總交易金額為8000億。可供對比的是阿里2020財年零售市場（淘寶天貓）的GMV為6.5萬億，拼多多于2019年全年GMV剛好突破一萬億。以及美團外賣于2019年全年GMV為3927億。

所以說，如果從交易規模講，小程序已經是國內重要的線上交易平臺，并快速成長中。但騰訊目前對整個小程序的商業化潛力，基本上還沒怎么挖掘。

作為商業載體誕生的小程序，本身也早晚是要進行全面商業化的。其中，線上交易一定是最重要的商業化方向之一。騰訊做這個事的前提，是要有一套自己完全掌控、又讓商家覺得好用的電商管理系統。這才是微信小商店誕生的原因。

微信能不能做套比微盟、有贊更有競爭力的電商系統，這首先是個能力問題

長久以來，商家在微信上開店是依賴于微信第三方服務商的，并在港股催生了微盟、有贊兩家百億量級的上市公司。騰訊也在2019年4月份對微盟有贊進行了差不多比例的投資，以表達對第三方服務商的公平態度。

目前市場上如有贊微盟的服務費是很貴的，而微信小商店是免費的

但微信第三方服務的出現，終究并不是騰訊自身的主動意愿，而更多是騰訊自身產品能力、服務能力不足情況下由市場自發填補的空白。

第三方服務商當然對微信交易生態發展有重要貢獻，但當騰訊自身的意志開始主導時，第三方有時也必須先讓讓路。

免費是目前微信小商店的吸引力所在

實際上，在騰訊官宣微信小商店前半個月，就有商家收到過內測邀請，并因為當時微信小商店承諾不收取平臺服務費引發過關注度。

目前市場上成熟的基于微信的電商服務系統，或者說有贊微盟等第三方習慣說的微商城的年服務費都在大幾千到近萬，更多的服務能力還要另行收費。

官方開發的免費系統，這個事自然被認為是對第三方“降維打擊”。

不過從歷史經驗看，微信官方做的東西未必比第三方靠譜，早在2016年以前，微信官方就做過自己的電商后臺管理系統“微信小店”，但商家寧可每年花幾千塊去買第三方的服務。微信自身開發的電商系統，到底能不能有競爭力，是這事的第一道坎。

小程序交易生態的商業化，直播電商確實是契機

直播電商在過去一年快速崛起，按照阿里側的數據，淘寶直播在2019年全年GMV已經破了2000億元。直播電商概念在中國互聯網火爆同時，也必須看到整個概念釋放的紅利，到目前為止，都與騰訊龐大流量沒太多關系。

對這事最焦慮的，是騰訊廣告業務代表的變現部門，其大量客戶都有著從騰訊買流量到直播交易平臺的需求。

但騰訊的龐大流量想要高效率轉化進直播電商的前提，是騰訊有自己能夠完全掌控的交易生態。小程序是目前騰訊最重要的交易平臺，騰訊參與到直播電商的機會，就在小程序目前已超過萬億的交易規模中。

這也是騰訊內部很多部門早就看到的機會，在微信自己開始行動前，騰訊其他業務的直播團隊一年前就在推動這個事情，并將直播電商的最后交易環節寄希望于微信小程序。但其得到的微信官方團隊的支持，可能還不如微信對第三方服務商的。

但不管微信自己做、騰訊其他團隊做，還是第三方來做，流量終究要落地到小程序交易平臺上，這事就又回到了微信能不能給商家提供一套靠譜、合用的電商管理系統上。

直播電商能不能成為小程序交易生態繼續成長的機會，并成為小程序全面商業化的開始，終究要看回微信團隊自身。微信小商店只是這事的前期基建環節。

網頁標題：小程序的商業化，從替代第三方電商系統開始？
鏈接地址：http://m.newbst.com/news23/104073.html

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